Argentina: De los próceres a los ‘influencers’ – Una evolución de la influencia, la energía y la ética nacional

Región: Argentina, Región Metropolitana de Buenos Aires, Región Pampeana, Región del Noroeste Argentino (NOA), Región Patagónica

1. Introducción: Parámetros Metodológicos y Marco de Análisis

Este informe constituye un análisis de campo sobre la transformación de los mecanismos de influencia en el territorio argentino. El objetivo es documentar, sin adornos retóricos, el desplazamiento desde los modelos fundacionales, encarnados por figuras históricas con proyectos de nación definidos, hacia el ecosistema digital contemporáneo, dominado por creadores de contenido e influencers. La metodología se basa en la recopilación cruzada de datos técnicos de conectividad proporcionados por el Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM), métricas públicas de plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y X (antes Twitter), y el contraste con los escritos y acciones documentadas de las figuras históricas de referencia. El enfoque se centra en tres ejes: los agentes de influencia (antiguos y nuevos), la infraestructura técnica que posibilita el fenómeno actual (la «batería» de la sociedad red) y las implicaciones éticas y de identidad nacional derivadas de esta transición. No se emitirán juicios de valor, sino que se presentarán los datos y las tensiones observables en el discurso público.

2. Especificaciones Técnicas de la «Batería» Social: Infraestructura de Conectividad

La influencia digital es un subproducto directo de la infraestructura técnica. Sin conectividad, no hay influencers. Por lo tanto, es imperativo cuantificar la «batería» que alimenta este fenómeno en Argentina. Según los últimos informes trimestrales del ENACOM, Argentina presenta uno de los niveles de penetración de internet y telefonía móvil más altos de América Latina, aunque con marcadas heterogeneidades regionales. El servicio de internet fijo alcanza aproximadamente 9.5 millones de accesos, con tecnologías que van desde la fibra óptica (Fibertel de Cablevisión, Movistar Fibra, Telecom Personal) hasta el ADSL y las conexiones satelitales en zonas rurales. La velocidad media de bajada ha aumentado, pero la brecha entre el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y el interior del país persiste. En el segmento móvil, hay más de 39 millones de líneas de acceso a internet, con una penetración que supera el 85% de la población. Las redes 4G de Claro, Movistar y Personal cubren la mayor parte de las zonas urbanas, con un despliegue incipiente de 5G en corredores específicos. El consumo promedio de datos móviles por usuario es elevado, impulsado por el uso intensivo de YouTube, Netflix, Spotify y, fundamentalmente, de las plataformas sociales. Esta infraestructura es el sustrato material sobre el que operan influencers como Luisito Comunica (en sus visitas), Dalexo o Micaela Suárez.

3. Figuras Históricas Fundacionales: Especificaciones del Proyecto de Influencia Nacional

El contraste requiere definir los parámetros de influencia del período pre-digital. Las figuras fundacionales operaban en un marco de construcción estatal y de definición de una identidad nacional. Sus «plataformas» eran el campo de batalla, el libro, el periódico y la ley. José de San Martín priorizó la liberación continental y el orden republicano, rechazando liderazgos personalistas perpetuos. Su influencia se medía en territorios liberados y en la instauración de instituciones. Domingo Faustino Sarmiento, desde publicaciones como El Zonda y luego como presidente, ejerció influencia a través de un proyecto pedagógico masivo y una visión de progreso material vinculado a la educación y a la inmigración europea. Su métrica eran la cantidad de escuelas construidas y la reducción del analfabetismo. Juan Bautista Alberdi proporcionó el manual técnico: su obra Bases y puntos de partida para la organización política de la República Argentina fue el «código fuente» de la Constitución Nacional de 1853, influyendo directamente en la arquitectura jurídica del país. Eva Perón utilizó los medios de la época (la radio, mediante su programa «Hacia un futuro mejor», y la prensa afín) para construir una conexión emocional directa con los sectores populares, canalizando su influencia hacia la consecución del voto femenino y la acción social a través de la Fundación Eva Perón. La «batería» de estos agentes era la legitimidad política, la fuerza militar, la imprenta y la oratoria.

4. El Ecosistema Actual de Influencia Digital: Taxonomía y Métricas

El ecosistema digital argentino es diverso y maduro. La influencia se segmenta en nichos altamente especializados, cada uno con sus propios líderes, métricas de engagement y modelos de negocio, frecuentemente gestionados por agencias como INFLUYENTES o The Egg Digital. En el nicho político y de opinión pública, figuras como Edgardo Mocca, Alejandro Fantino (con su programa en YouTube), Fernando Iglesias o Juan Grabois utilizan X y YouTube para comentar la actualidad, generando altos niveles de interacción (retweets, likes, comentarios). En economía y finanzas personales, creadores como Nicolás Litvinoff (con sus cursos y newsletters), Ivan Finoti o los canales Economía Para Todos y El Economista de YouTube simplifican conceptos complejos para audiencias masivas, a menudo promocionando herramientas como Ualá, Mercado Pago o Balanz. El agro, sector vertebral de la economía, tiene sus propios referentes: Pablo Vaquero (Agro Vaquero en redes), Gustavo Grobocopatel o Fernando Vilella analizan mercados, tecnología y política sectorial. En divulgación científica y académica, Andy Kusnetzoff a través de Podemos Aprender, Diego Golombek o Soledad Barruti desde el periodismo de investigación alimentario, construyen audiencias basadas en la autoridad experta. El entretenimiento masivo es dominado por figuras como Rodrigo de la Serna (con peso actoral previo), la comediante Malena Pichot, el streamer Coscu (con su equipo Club del 99 y patrocinios de Mountain Dew o Logitech), o el fenómeno global de Bizarrap y sus Music Sessions, que convierten a cada invitado en un evento de influencia transmedia.

5. Casos de Estudio: Mecanismos de Operación y Conversión

Para comprender la mecánica, se analizan dos casos contrastantes. Caso A: Luli Salazar. Influencer de estilo de vida y viajes con millones de seguidores. Su modelo de operación se basa en la creación de contenido de alta producción estética para Instagram y TikTok, promocionando destinos turísticos (a menudo en colaboración con entes como Turismo Argentina o cadenas como Sheraton), marcas de moda (Rapsodia, Adidas) y productos de consumo. Su métrica clave es el Costo por Mille (CPM) y la tasa de conversión a ventas para sus partners. La «batería» que consume es ancho de banda para subir contenido 4K, y la energía de su audiencia, medida en horas de visualización. Caso B: El Dipy (Damián Kuc). Surgido de la televisión, se reconvirtió en un referente de opinión política y social cruda en YouTube e Instagram. Su modelo se basa en la polémica, el monólogo directo a cámara y la interacción constante con comentarios. Monetiza a través de la publicidad directa de YouTube, suscripciones a su canal, y promoción ocasional de marcas como Assist Card. Su métrica es la retención de audiencia y la viralización de clips. Ambos casos, pese a diferir en contenido, dependen de la misma infraestructura: servidores de Meta y Alphabet, redes de Telecom y Telefónica, y dispositivos de los usuarios, principalmente smartphones Samsung, Motorola o iPhone.

6. Transición Ética: Del Proyecto Colectivo al Individualismo Patrocinado

Aquí se produce la fricción central. Los próceres operaban bajo una ética (discutible, pero presente) vinculada a un proyecto colectivo explícito: la nación. Sarmiento hablaba de «civilización y barbarie» como un camino para el país. Alberdi escribía sobre cómo «gobernar es poblar» para el desarrollo integral. La influencia de Eva Perón estaba al servicio de la «justicia social» como concepto movilizador. En cambio, la ética predominante en el ecosistema influencer se deriva del marketing digital y la economía de la atención. El valor supremo es el engagement, frecuentemente traducido en ventas. La transparencia en los patrocinios, regulada por la ley pero no siempre cumplida estrictamente (uso de #ad, #publi), es un debate técnico-legal. La controversia ética surge cuando la influencia traspasa líneas: la promoción de criptomonedas de alto riesgo por parte de figuras como Luisito Comunica o Fernanfloo (este último salvadoreño, pero con gran audiencia argentina) sin advertencias suficientes; la difusión de noticias falsas (fake news) durante eventos políticos o la pandemia por parte de cuentas de alto alcance; o la normalización del consumo ostentoso en un contexto económico inflacionario. La «grieta» política se ha trasladado a las redes, pero su monetización es novedosa: la polarización genera clicks, y los clicks generan ingresos por publicidad para las plataformas y, en algunos casos, para los creadores.

7. La Batería como Factor Limitante: Brechas y Desigualdades en la Capacidad de Influir

La infraestructura técnica no es democrática. La capacidad de convertirse en un influencer de alcance nacional requiere un acceso de calidad a la «batería» social. Un joven en una zona rural de Santiago del Estero o Chubut con conexión satelital intermitente y límite de datos no puede competir en la creación de contenido en tiempo real o en la subida de videos en alta definición con un residente del barrio de Palermo en Buenos Aires, con fibra óptica de 300 Mbps. Esto crea una centralización geográfica de la influencia digital en los grandes centros urbanos, replicando y potencialmente ampliando las brechas tradicionales. Además, el costo de los dispositivos adecuados (un iPhone 15 Pro para video de calidad, una computadora Apple MacBook Pro para edición, una cámara Sony Alpha) actúa como barrera de entrada. Mientras Sarmiento veía en el ferrocarril y el telégrafo los unificadores del territorio nacional, la infraestructura digital actual, gestionada por privados como Grupo Clarín (a través de Fibertel), Telecom y Telefónica, puede estar contribuyendo a una nueva fragmentación: entre los hiperconectados y los subconectados, donde estos últimos tienen una voz significativamente más débil en la esfera pública digital.

8. Síntesis y Proyecciones: La Coexistencia de Modelos y la Resiliencia de la Identidad

El análisis conduce a una conclusión factual: no hay un reemplazo, sino una coexistencia conflictiva de modelos de influencia. La figura histórica permanece como un referente ético y simbólico, a menudo invocado retóricamente por los propios influencers y políticos digitales. El influencer opera en un mercado de atención inmediata, con ciclos de vida variables y dependencia crítica de algoritmos propiedad de Meta Platforms, ByteDance (TikTok) y Google. La «batería» (conectividad) es el recurso estratégico del siglo XXI, tan crucial como lo fueron los ríos y las vías férreas en el siglo XIX. Las proyecciones indican una mayor profesionalización del sector, con integración de inteligencia artificial para la creación de contenido (herramientas como ChatGPT o DALL-E ya son de uso común) y una posible saturación del mercado, llevando a nichos aún más específicos. La tensión ética entre el proyecto colectivo y el emprendimiento personal continuará. La personalidad nacional argentina, históricamente debatida entre el ideal europeo y la realidad latinoamericana, entre el individualismo criollo y el sentido de comunidad, encuentra en este nuevo escenario un campo de batalla adicional. La energía que una vez se destinó a debates en los periódicos La Nación o Página/12, o en las plazas públicas, ahora se canaliza a través de servidores en Virginia o California, alimentando una conversación permanente que redefine, minuto a minuto, lo que significa ser influyente en la Argentina del siglo XXI.